BTS Meal, Strategi Kreatif di Era Pandemi

BTS Meal, Strategi Kreatif di Era Pandemi

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr
Share on mix
Share on whatsapp

Detik.com 11 Juni 2021, BTS Meal dari McD berhasil menggoncang layanan pesan antar seantero dunia, yang direncanakan akan diluncurkan di 49 negara, yang dimulai dengan AS, Kanada, dan Brasil. Dan khususnya di Indonesia, Fans boy group asal Korea Selatan (Korea Selatan) BTS di Indonesia senang dan ramai-ramai membeli menu baru di McDonald’s. Penggemar BTS yang bergelar ARMY ini antusias mencoba menu baru bernama BTS Meal. Menariknya, strategi marketing yang kreatif ini menimbulkan kerumunan yang berujung hilangnya produk ini dari GoFood hingga ShopeeFood.

BTS Meal, Wujud Strategi Marketing yang Kreatif

Menurut pakar pemasaran UGM Bayu Sutikno, strategi yang dijalankan McD dengan menerapkan kolaborasi unik bersama boyband BTS adalah sebuah ide pemasaran yang kreatif. Sebab, di tengah pandemi terjadi penurunan omset di sektor bisnis, mampu memicu penjualan.
“Strategi pemasaran ini kreatif di tengah situasi penurunan omset yang dialami berbagai sektor bisnis termasuk jaringan waralaba selama masa pandemi Covid-19,” kata Bayu dikutip detikEdu dari laman resmi UGM, Jumat (11/6/2021).
Menu ini terdiri dari chicken nugget, kentang goreng, minuman, serta cajun dan saus cabai manis. Jika membeli melalui aplikasi ojek online, menu BTS Meal dibanderol dengan harga Rp 51.000, belum termasuk biaya bungkus restoran dan biaya pengiriman.

Bts MealImage Source : Detik.com

Berdasarkan pantauan media sosial, berbagai gerai McDonald’s dipenuhi para pengemudi ojek online yang mengantre untuk membeli pesanan dari pelanggan. Keseruan BTS Meal ini juga menyisakan cerita lucu.

Seperti yang dikutip dari VOI.id, Misalnya, kisah ARMY di Malaysia. Seorang penggemar diketahui mencuci kemasan sensasional ini, lalu mengeringkannya. Beberapa bahkan membingkai dan memajang kemasan BTS Meal di dinding. Bahkan, Bungkus McD BTS Meal Dijual hingga Rp 599 Juta di Marketplace, seperti dikutip di headline kompas.com

Bts MealImage Source : kompas.com

Namun, banyak gerai McDonald’s juga menempatkan kentang goreng secara terpisah di dalam tas McDonald’s biasa. Hal ini dilakukan agar kemasan dengan logo BTS tidak kotor.

Bts Meal— McDonald’s⁷ (@McDonalds) 19 April 2021

Sebelumnya, McDonald’s telah merilis menu hasil kerja sama dengan selebriti lainnya. Mengutip Business Korea, pada September 2020 McDonald’s merilis menu yang di dalamnya mereka berkolaborasi dengan penyanyi hip-hop asal Amerika Serikat (AS), Travis Scott.

Tapi menu Travis Scott hanya dijual di AS. Sedangkan untuk menu BTS Meal, McDonald’s menjualnya di gerai-gerai di seluruh dunia dengan mengenakan T-shirt berhiaskan huruf Korea BTS.

Kolaborasi McDonald’s dan BTS tidak hanya dalam menu makanan, tapi juga merchandise unik, seperti tas, baju, topi dan lain sebagainya. Tapi penggemar bisa mendapatkannya melalui Weverse.

“(BTS) memiliki kenangan indah tentang McDonald’s. Kami senang dengan kolaborasi ini dan tidak sabar untuk membagikan BTS Meal kepada dunia,” ujar label yang menaungi BTS, BigHit Entertainment.

BTS Meal pertama kali dirilis di AS dan negara lain pada 26 Mei 2021. Sehari kemudian, 27 Mei, menu tersebut dijual di Korea Selatan. Penjualan akan berlangsung hingga 30 Juni 2021. McDonald’s awalnya berencana meluncurkan makanan di 49 negara di enam benua, dimulai dengan AS, Kanada, dan Brasil.

Thai menambahkan di akhir. Jadi makanan akan mencapai total 50 negara. Dengan kata lain, McDonald’s akan menjual makanan di setengah dari 102 negara yang telah dimasukinya.

Tapi raksasa makanan cepat saji itu tidak merilis makanan di China dan Jepang, dua pasar hamburger terbesar di Asia. BTS sendiri sudah tidak asing lagi dengan kolaborasi brand. Sebelumnya, BTS telah bermitra dengan merek Hyundai, Fila, Skechers, Samsung, Starbucks Korea, dan Baskin-Robbins. Mattel, perusahaan yang menjual Barbie, juga merilis tujuh boneka anggota BTS.

Apa yang Spesial Dari Menu Ini?

Diketahui alasan McDonald’s memilih nugget karena setiap member BTS memiliki ciri khas seperti dalam bentuk nugget yaitu lonceng, tulang, sepatu bot, dan bola.

Keempat bentuk nugget tersebut juga memiliki arti tersendiri, yaitu berseni, lucu, sensitif dan edgy. Sifat-sifat ini dimiliki oleh setiap anggota BTS.

Oleh karena itu, McDonald’s menganggap nugget menjadi pilihan yang tepat untuk menu BTS Meal. Selain itu, warna dari paket BTS Meal sendiri adalah warna BTS yaitu ungu.

Warna-warna ini dicetak ke dalam kotak McNugget dan gelas minuman ringan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *